•背景：對于試駕新車永遠都是嘗鮮族的一大嗜好，他們樂此不疲的嘗試“新”事物，正是他們推波助瀾的作用給人們的生活增加了更多的選擇和借鑒，從而使得生活更加豐富多彩。新車正式上市日期即將來臨，面對激烈的市場競爭，為讓消費者親身體驗車輛優(yōu)越的性能，享受更加愉悅的駕駛樂趣，同時也希望上市后能夠獲得消費者的口碑宣傳，以增加新車的市場競爭力，完成09年的銷售量。
•主題：百日試駕 親身體驗新車無與倫比的駕駛樂趣
•時間：4月22日——10月10日
•基本思路：
體驗式營銷已經(jīng)成為現(xiàn)階段車市營銷的一大手段，任何品牌是否值得購買，只有消費者說了算。此次活動借助“線上+線下”活動，使消費者更加深入了解并支持汽車品牌及其新產(chǎn)品�？傮w主要是通過來店玩游戲抽獎選擇免費試駕者，試駕過程中進行節(jié)油大比拼，最后客戶以優(yōu)惠價格購買。
•具體操作項目：
1、開通新車百人百日試駕專題
2、在專營店設置游戲區(qū)
3、抽選百人免費試駕
4、開通百人試駕博客
5、新車節(jié)油大比拼
6、試駕車輛收回處理
•開通新車百人百日試駕專題：
制作在線答題網(wǎng)頁，網(wǎng)友通過注冊、隨機抽取題目進行答題得分，每個手機號碼只能答題一次；同時添加小游戲，網(wǎng)友通過玩游戲積分可獲得QQ幣、手機卡等獎品。
•在專營店設置游戲區(qū)：
在全國各專營店設置賽車游戲區(qū)，來店客戶在銷售顧問指引下玩游戲積分，活動結(jié)束后由專營店將積分上報公司；同時建議設立兒童娛樂區(qū),以供來店兒童玩樂。
•抽選百人免費試駕：
通過線上和線下積分累計，在前500名中抽取100名，由專營店將車輛交給試駕者。
•開通百人試駕博客：
試駕者上傳試駕心得或日常生活體驗、上傳試駕圖片等，讓更多的目標客戶能感受到心靈共鳴。
•新車節(jié)油大比拼：
此項活動由各代表處進行組織，優(yōu)勝者參加在南京舉辦的頒獎晚宴，同時免費南京一日游。
•試駕車輛收回處理：
活動結(jié)束后，公司收回試駕車輛，試駕者可以七折價格購買。
