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| 展覽常識 |
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展會營銷進(jìn)入以色撩人的時代 |
如今這個信息泛濫、色彩充斥的世界里，到處都是五顏六色，繽紛多姿的東西。色彩成為人們對一些事物進(jìn)行識別的首要特點(diǎn)�？v觀近兩年的五金博覽會，以斑斕色彩展臺構(gòu)建的五金色譜，似乎在宣告著五金展會營銷進(jìn)入以色撩人的時代。
在廣告領(lǐng)域里出現(xiàn)的CI視覺識別原理，學(xué)者們便提出色彩是重要的吸引受眾注意力的元素。比如，我們的目光總能在身處不遠(yuǎn)的地方被麥當(dāng)勞紅與黃的醒目標(biāo)志所捕獲。麥當(dāng)勞標(biāo)志的視覺形象營銷手段成為世界CI策略的經(jīng)典案例。而在以實(shí)物展示為主的展覽會上，視覺識別原理同樣奏效，展臺除了在形式上用獨(dú)特新穎的外觀留住觀眾的匆匆腳步外，色彩的使用也是吸引觀眾前來參觀的重要因素。
在美國，專家也對展臺的色彩使用進(jìn)行過研究。他們認(rèn)為，讓展臺的色彩成為企業(yè)形象的一個表現(xiàn)力，追求展臺色彩的時尚以及與行業(yè)特點(diǎn)的匹配性，是展臺設(shè)計(jì)成功與否的一個重要因素。依照行業(yè)和目標(biāo)觀眾的不同，如果設(shè)計(jì)展臺沒有考慮色彩元素的趨勢，那么，這個展臺的設(shè)計(jì)很有可能是失敗的，它將給參展商帶來尷尬、無效甚至是災(zāi)難性的結(jié)果。
俗話說：:人靠衣裝馬靠鞍，企業(yè)展臺猶如處子的嫁衣。各商家在展臺造型設(shè)計(jì)和布置上大動腦筋，展臺規(guī)模、檔次、設(shè)計(jì)等因素，除了決定能否吸引參觀者的眼球之外，也顯示著參展企業(yè)的實(shí)力和整個展會的檔次。參加展會的企業(yè)實(shí)力越強(qiáng)，展會檔次越高，展臺就越靚麗炫目。不管理是顏色的配置還是展臺建設(shè)風(fēng)格，同樣體現(xiàn)著五金企業(yè)在整合營銷、展會營銷方面水平的高低。 |
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